马年春节的烟火气还未散尽，汽车圈便迎来了则耐人寻味的人事变动：捷豹路虎潘庆喀什pvc管道管件胶，升任全球采购董事。

此消息出，舆论场瞬间分裂成两派，认为这是对其九年耕耘的肯定，跻身全球决策层，风光限；另则盯着在华销量近乎腰斩的数据，断定这是财务救火队长临危受命的前奏。

这两种声音，其实都只说对了半。拨开人事调整的迷雾，我们看到的，是曾站在的英伦豪华制造商，在电动化浪潮、本土新贵围剿与全球战略摇摆中，所经历的挣扎与撕裂。当男人的梦中情车这句经典台词逐渐在记忆里蒙尘，捷豹路虎的故事，正演变为场关乎生存的残酷剧本。今天，我们就来聊聊这英伦贵族在的冰与火之歌。

与悬崖

时间倒回2009年，电视剧《蜗居》里的句台词，像颗种子，埋进了数男人的心里：“这开车的男人，有的，都希望拥有款路虎。”那时的路虎，与玛莎拉蒂、保时捷并称豪华三剑客，是BBA都得抬头仰望的存在。

乘着车市黄金十年的东风，2010年捷豹路虎正式在华成立销售公司，结束了代理模式，开启了真正的“掘金之旅”。2012年牵手奇瑞国产，是将销量向了10万+的新度。2017年，潘庆执掌帅印时，捷豹路虎在华销量攀至14.6万辆的，市场贡献了全球近四分之的销量和过三成的利润。彼时，它意气风发，甚至传出要收购其他豪华的消息。

然而，之后即是悬崖。从2017年的15万辆，到2024/25财年的8.3万辆，销量数字的断崖式下跌，像把锋利的刀割裂了过往的荣光。曾经加价车难求的盛况，变成了七折豹六折虎的调侃。经销商从狂扩张的200多，到如今大量退网、亏钱车，捷豹路虎在市场只用了八年的时间喀什pvc管道管件胶，就从线豪华的坛跌落。

撕裂

令人唏嘘的是，今天的捷豹路虎在市场正呈现出度矛盾的状态。面是在上的揽胜和卫士，它们依旧是百万以上豪华SUV市场的硬通货，是顶圈层的社交名片，利润奶牛养活了整个；另面则是国产的光、发现运动，万能胶厂家在30万-60万的主流价格区间里，依靠着动辄十几万的终端优惠艰难求生，甚至捷豹XEL的口价已经入了凯美瑞、雅阁的地盘。

这种品与折扣货共存的局面，让捷豹路虎的形象变得前所未有地撕裂。消费者边为揽胜的图腾地位买单，边又在心里给国产车型上贬值快、不保值的标签。

这种撕裂感，正是其战略摇摆的集中体现。捷豹路虎其实是豪华中早尝试纯电的先行者之，2018年出的捷豹I-PACE甚至比特斯拉Model X早展现出挑战者的姿态。但昂的售价和后续迭代的乏力，让它如昙花现。此后，捷豹路虎在电动化上仿佛陷入了起了个大早，赶了个晚集的魔咒。当BBA的纯电矩阵已渐成规模，新势力们在智能化赛道上红了眼，路虎至今未在出款纯电产品，捷豹则几年间靠着款I-PACE苦苦支撑。

为了应对这种撕裂，捷豹路虎在2023年做出了个大胆决定，弃用路虎这块金字招，将拆分为揽胜、卫士、发现和捷豹四个立。初衷是让定位，缓解端与低端的冲突。但从实际果看，这像是次标不本的尝试，它法解决燃油和电动产品青黄不接的根本矛盾，反而让消费者对那个经典的“Land Rover”记忆变得模糊。

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本土化迷思

面对主流市场的溃败，捷豹路虎终于开始放下身段，寻求种全新的解题思路，即与伙伴奇瑞的度捆绑，出“资2.0”模式。2024年，双宣布复活“Freelander行者”，基于奇瑞的E0X纯电平台造新能源产品。这被外界解读为次技术换的务实之举。这听起来很美，奇瑞需要提升溢价，捷豹路虎需要电动化技术和速度，双各取所需。如果款车型能够凭借“行者”的情怀和奇瑞赋能的智能化体验炮而红，或许真能成为捷豹路虎在华破局的关键。

然而，落地过程中的摇摆，又让人嗅到了丝熟悉的慢动作味道。初计划2026年在发的新，近日却传出或将选中东市场。这转向，或许是为了避开国内新能源市场的激烈内卷，但也暴露出资双对国内战场的信心不足，以及对行者这张能否在国内出炸果的疑虑。这种犹豫，恰恰是捷豹路虎在华战略缺乏定力的缩影。

车叔总结

捷豹路虎曾凭借厚的底蕴和越野图腾在躺着赚钱，但如今，光靠英伦统的故事已经讲不下去了。行者的复活能否像

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